מגזין מערכת תפוחי האדמה פורסם מאז 2009. בפברואר 2020 עשה המגזין קפיצה עוצמתית לחלל האינטרנט: הוא השיק אתר מודרני רב-לשוני חדש, פתח קבוצות לתקשורת עם קוראים ברשתות חברתיות ומסרים מיידיים. מדוע ננקטו צעדים אלו ומה התכניות שהפרסום עושה לעתיד, בראיון עם מנהל הפיתוח ויקטור קובלב.
- האם התנועה של המגזין גדלה מאז השקת האתר החדש?
- כן, והעלייה התבררה מיד כגדולה בהרבה ממה שתכננו: בתחילה ביקרו באתר שלנו כאלפיים איש בחודש. בסוף יולי מספר המבקרים החל להגיע ל 2 איש ביום, וכנראה שלא נעצור שם.
- מהן הסיבות לתשומת לב שכזו מצד הקוראים?
- הקוראים נמשכים על ידי מידע רלוונטי ומתעדכן כל העת, אתר נוח. בנוסף, חומרים שפורסמו בפורטל המגזין מתורגמים כעת אוטומטית לכל שפות העולם, כלומר, הפרסום שלנו החל לעבוד לא רק עבור משתמשים דוברי רוסית.
- לשם מה זה? האם הפרסום יפסיק להיות בקרוב?
- כ- 80% מהחומרים המתפרסמים באתר המגזין "מערכת תפוחי אדמה" מוקדשים לגידול תפוחי אדמה רוסיים. אך אנו מאמינים (ויאנדקס מטריקה מאשרים דעה זו) שכל מה שאנו מספרים על רוסיה (מדינה שהיא אחת מיצרניות תפוחי האדמה הגדולות בעולם) מעניין לא רק לקוראים המקומיים. ושנית, נושא גידול תפוחי האדמה הוא בינלאומי בהגדרתו, למרות השוני באקלים, בטכנולוגיות וכו '. מאמרים המפורסמים באתרנו נקראים והודפסו מחדש בקזחסטן, ארגנטינה, קנדה, הולנד, אפילו בדרום אפריקה, וזה נהדר. המגזין מאגד אנשי מקצוע מכל רחבי העולם.
בעתיד אנו מתכננים לכתוב יותר על החוויה וההתפתחות של אזורים רוסיים, אך יחד עם זאת לא נתעלם מהישגיהם של מגדלי תפוחי אדמה זרים.
- ולאיזו מטרה נוצרו כל כך הרבה דפים ברשתות החברתיות? המגזין מיוצג כיום בפייסבוק, VK, Odnoklassniki, טוויטר, אינסטגרם, לינקדאין, טלגרם.
- אנו רוצים להיות קרובים יותר לקוראים שלנו. ראה את תגובתם לחומרים שפורסמו, קח על הנושאים שבאמת מרגשים אותם. ישנם אתרים רבים, מכיוון שהקהל שלנו הטרוגני, לכל אחד יש ערוץ תקשורת משלו.
יתר על כן, רבות מהקבוצות הללו כבר התפתחו ל"תקשורת "עצמאית. ערוץ האגרונומיה בטלגרם, למשל, משמש להחלפת מידע על טכנולוגיית טיפוח, אגרונומים מנוסים נותנים עצות למתחילים, התערבות של מנחה מהמגזין כבר לא נדרשת. "השוק" באותה טלגרם משמש מקום מפגש עבור יצרנים חקלאיים וקונים סיטונאים.
- נחזור לגרסה המודפסת של הפרסום. בשנת 2015 הודיע המגזין על קמפיין מנוי בחינם לחוות תפוחי אדמה ברוסיה. מאז הצטרפו עשרות בתי אב מכל רחבי הארץ לקהל הקוראים. האם יימשך הפרויקט הזה?
- כן בהחלט. למרות העובדה שאנחנו משכפלים את כל חומרי המגזין המודפס באתר, מהדורת "הנייר" נותרה פופולרית מאוד. בקשות מנוי מגיעות מכל רחבי הארץ, מקאלינינגרד ועד המזרח הרחוק, ואנו מודים מאוד למפרסמי המגזין אשר באמצעות השקעה במגזין נותנים לנו אפשרות לשלוח עלונים.
אומר עוד: נשמח להרחיב את הפרויקט הזה (מערכת המערכת מתבקשת בקביעות לשלוח את המגזין למדינות שכנות: קזחסטן, בלארוס), אם יש חברות חסות המוכנות לשלם את עלויות המשלוח. לדעתי זה נושא מבטיח לשיתוף פעולה: יחד עם המגזינים ניתן היה לשלוח עלונים עם מידע שימושי למגדלי תפוחי אדמה, דגימות זרעים, דשנים, מוצרים להגנת הצומח. אם מישהו מעוניין ומגיב, אשמח לדון בפרטים.
- אילו משימות מגדיר הפרסום לעצמו כעת?
- אנו מפרסמים מגזין מידע ואנליטי. המשימה העיקרית של הפרסום היא להיות שימושי לקורא. ועכשיו אני לא מדבר רק על כך שהמאמרים בכתב העת צריכים להיות פרקטיים ככל האפשר, כך שאנשים יוכלו להשתמש בחוויה של יצרנים חקלאיים מצליחים או בעצות מדענים בחיים האמיתיים.
המגזין יכול לשמש כלי לפיתוח כל חווה, אתה רק צריך לדעת להשתמש בו. לדוגמה, מערכת העורכים עורכת כל העת קמפיינים שקוראים למגדלי תפוחי אדמה לספר על ההיסטוריה של מפעליהם, לפרסם תמונות של השדות. אנו מפרסמים את כל המידע הזה ללא עלות, מכיוון שחשוב שהמגזין יהיה "על פסגת הגל", כדי לספק לקוראים מידע עדכני על המצב במדינה. ולגבי חוות, פרסומים כאלה הם הזדמנות להראות באופן חזותי עד כמה הם עובדים באופן מקצועי, איזה תפוחי אדמה מגניבים הם מגדלים, להגדיל את הנראות של המותג שלהם, ובאופן אפשרי, למצוא קונים חדשים למוצריהם, לסכם חוזי אספקה משתלם עם רשתות שיווק או מפעלי עיבוד. עד כה אין רבים מאוד שרוצים לספר על עצמם, אבל אני בטוח שזה זמני. יתר על כן, העיתונאים שלנו תמיד יעזרו בעיבוד מידע.
- ומה עם השגת תוצאות כספיות חדשות?
- זה גם חשוב, המצב להתפתחות המדיה, במיוחד "נייר", נותר קשה למדי. האירו הולך וגדל, מה שמשפיע על עלות ההדפסה. אך מצד שני, בגלל המגיפה, מספר התערוכות בעולם פחת בחדות, אשר עבור חברות רבות שימש כפלטפורמות העיקריות להצגת מוצריהן ושירותיהן. המגזין שלנו, בעל בסיס דיוור נרחב, יכול לשמש כחלופה מוצלחת ולסייע בהעברת כל המידע הדרוש לקהל הפרופיל.
- כמה גיליונות המגזין ייצאו בשנת 2020?
- שתיים. הראשון (למעשה, זהו המגזין מס '3, 2020) יראה אור עד 10 בספטמבר, אנו אוספים עבורו חומרים ממש שבועיים נוספים. תאריך השחרור של השני (כתב העת מס '4, 2020) הוא 17 בנובמבר, חומרים יתקבלו עד 30 באוקטובר. ניתן ליצור קשר טלפוני עם מערכת המערכת:
+7 967 712 0202 ויקטור קובלב, מנהל פיתוח
+7 910 381 47 76 Alla Shibalova, מנהל מותג
+ 7 910 870 61 83 אולגה מקסייבה, עורכת ראשית
השוטר