בישראל הרכישה הישירה של ירקות ופירות מחקלאים, העוקפת רשתות קמעונאיות ומתווכים, הופכת פופולארית יותר ויותר. למרות שהמחירים עבור מוצרים כאלה יכולים להיות גבוהים למדי, הקונים מקבלים ירקות ופירות אורגניים טריים שנקטפו.
קבוצות קונים נוצרות כעת בכל רחבי ישראל, וחנויות מכולת מציעות ללקוחותיה לקנות מוצרים באתרי האינטרנט שלהם או באמצעות אפליקציות סלולריות.
מגמה זו החלה לפני מספר שנים לאחר מחאתם של חקלאים, שלא היו מרוצים מהסימונים על מוצריהם ברשתות השיווק. לסופרמרקטים יש הכנסות אדירות, בעוד שאנשים שגידלו פירות בכוח העבודה שלהם נאלצים להסתפק במועט.
ואז החקלאים היו שהחליטו למכור ירקות ופירות בעצמם, כי הם הבינו שהצרכנים מוכנים לשלם אפילו 9 שקלים לקילו עגבניות, אם רק היו טריים וטעימים.
בנוסף, הקונה של ימינו יעדיף לתת את הכסף לאלו שגידלו ירקות ופירות באהבה ובטיפול, ולא למתווכים.
ממשרד החקלאות נמסר כי בשנת 2016 סוגים שונים של מכירות ישירות היוו 2% מסך השוק, איגוד החקלאים סבור כי מדובר ב -5% מהשוק, ובאתר המכירות הישירות שוקבוק אומרים עלייה של 10% בשיעור ישיר מכירות לחודש.
"הוצאנו את הירקות האלה מהשיחים לפני 4 שעות."
אייל יעקובי, מבעלי שוקבוק, אומר: 140 חקלאים כבר הצטרפו למכירה הישירה. אייל מקווה שבעוד שנתיים האתר שלו יוכל להביא רווח ניכר. "קשה לחקלאים לראות באילו מחירים גבוהים המוצרים שלהם נמכרים מחדש. במקביל, הלקוחות נאלצים לקחת סופרמרקטים לא תמיד סחורות טריות. מכירה ישירה מאפשרת לחקלאים לקבל מחיר הגון עבור עבודתם, וקונים תמיד יכולים לקבל את הירקות והפירות הטריים ביותר בבית. "