כחלק מאסטרטגיית הקיימות "אחראית למטרה" של פפסיקו, המותג Lay's מתחיל קמפיין בעל אוריינטציה חברתית "שתף חיוכים עם Lay's". רובל* אחד מכל חבילה של Lay הולך לקרן "החברים הכי טובים" לתמיכה באנשים עם מוגבלות התפתחותית ואינטלקטואלית (NRII) ליישום תוכנית הידידות המכילה
"שתף חיוכים עם Lay's" הוא הקמפיין החדש של המותג בעל אוריינטציה חברתית. אחת הסיבות העיקריות לחייך היא חברות, וחשוב לעזור לאלו מאיתנו שזה לא פשוט עבורנו למצוא חברים אמיתיים. במסגרת הקמפיין, המותג Lay's תומך בקרן "החברים הכי טובים", המסייעת לאנשים עם מוגבלות התפתחותית ושכלית (DID) למצוא חברים ויחד איתם לגלות עולם מלא בחיוכים.
דניאל ומריה התחילו לתקשר בכיתה "חברים הכי טובים" בשפה האנגלית. אבל התברר שלחבר'ה היו תחומי עניין הרבה יותר משותפים. עכשיו כל פגישה מאפשרת להם ללמוד משהו חדש: החבר'ה מבקרים אחד את השני, חוגגים ימי הולדת ביחד, נהנים במסעות ומבקרים במוזיאונים.
ידידותם של דניאל ומרי - אחד מהסיפורים האלה באתר של קרן החברים הכי טובים, מה שהעניק השראה למותג לשתף פעולה עם הקרן במסגרת קמפיין "שתף חיוכים עם Lay's".
כל הקיץ, רובל* מכל חבילת צ'יפס של Lay's שנמכרת בחיוך יתרום* לעמותת "החברים הכי טובים" ליישום תוכנית החברות*, ודניאל ומריה יהפכו לפנים של "שתף חיוכים עם מסע הפרסום של Lay.
חברות מכילה אינה שונה מחברות רגילה: בחורים הולכים יחד לכיתות אמן, למשטח החלקה, באולינג, לבית קפה, לבקר, פשוט לטייל ולחלוק חיוכים אחד עם השני. אפילו מרחק אינו מכשול - אתה יכול לתקשר עם חבר באינטרנט. כמו כן, משתתפי התכנית מקרן "החברים הכי טובים" מקבלים את התמיכה והסיוע הנדרשים להתפתחות אישית ולרכישת עבודה וידע מקצועי וכישורי חיים עצמאיים.
הודות לתמיכת Lay, קרן החברים הטובים תוכל להרחיב את ההיקף והגיאוגרפיה של תוכנית הידידות. עד סוף 2021 תתקיים סדרה שלמה של אירועי בידור וחינוכית בשש ערים ברוסיה - מוסקבה, וורונז', ניז'ני נובגורוד, קאזאן, יקטרינבורג ונובוסיבירסק, ויאורגן מחנה כולל למשתתפי תוכנית החברות החל מ- הערים הללו.
יש 200 מיליון אנשים בעולם (מתוכם יותר ממיליון רוסים) יש מוגבלויות התפתחותיות ואינטלקטואליות, ויש להם אותם צרכים כמו אנשים ללא מוגבלות: הם רוצים ויכולים להכיר חברים, אך לעתים קרובות מוצאים עצמם מבודדים חברתית. תקשורת וידידות עם בני גילם ללא מוגבלות היא אחד הכלים היעילים לסוציאליזציה של אנשים עם מוגבלות שכלית. זֶה עוזר אותם להפוך לחברים מן המניין בחברה ולממש את הפוטנציאל שלהם.
"תכנית הידידות היא אחת התכניות המרכזיות של הקרן. מטרתו ליצור קשרי ידידות בין אנשים עם וללא מוגבלות התפתחותית; אנו מיישמים את תוכנית הידידות כבר יותר מ-10 שנים. במהלך תקופה זו, אירועי הקרן, המתקיימים במסגרת תכנית הידידות, ריכזו למעלה מ-500 ילדים מה-NRII ולמעלה מ-1 מתנדבים. היום יש לנו 500 זוגות של חברויות אישיות בקרן שלנו, עם הסיפורים שלהן אתה יכול להכיר באתר הקרן ולוודא שחברות מכילה זהה לחברות רגילה". - משתף את מנהל קרן "החברים הכי טובים" דניס רוזה. "'שיתוף חיוכים עם Lay's' הוא קמפיין מותג בעל מודעות חברתית עם ייעוד לשפר את איכות החיים על ידי יצירת שוויון הזדמנויות לקהילות מקומיות. שיתוף הפעולה עם קרן החברים הטובים הוא חלק ממערכת אקולוגית גדולה. בנוסף לתמיכה בתוכנית הידידות של הקרן, אנו מספקים תמיכה לחקלאים מקומיים שמייצרים תפוחי אדמה לצ'יפס של ליי. המרכיב המרכזי בקמפיין הוא פיתוח שרשרת של טוב, שמתחיל בסוף יולי באינסטגרם, וב-2 באוגוסט ב-VKontakte. כדי להשתתף בשרשרת הטוב ב-VKontakte, אתה יכול לשתף סיפור ברשת החברתית עם מסכת AR ממותגת והאשטאג #SmilewithLays. על כל סיפור עם האשטאג נעביר גם* 1 רובל לקרן. ניתן לבחור מסכה בקטלוג או לקבל אותה בהודעה מ-Lay's בשליחת לחבר מתנה ממותגת עם החתול Peach, גיבור מתמיד של הרשת החברתית. ובאינסטגרם נערוך תחרות, שהמשתתפים בה יוכלו לפרסם או תמונה עם חבילת Lay's עם חיוך, או סיפור עם מסכת ה-AR שלנו. עליך להוסיף את ההאשטאג #SmilewithLays גם לפוסט וגם לסטורי. אנו נחלק פרסים מגניבים, כולל ההזדמנות להופיע יחד עם החבר'ה מהקרן על מסך המדיה של קולנוע Oktyabr במרכז מוסקבה. אנחנו שמחים להזמין את כולם להיות חלק משרשרת הטוב, ותמיד אפשר להתחיל עם חיוך”. - מנהלת המותג של ליי, יקטרינה סולוביובה, מעירה.